Yeni logosunu teslim alan bir markada ilk heyecan genellikle yüksektir. Dosyalar indirilir, profil fotoğrafı değiştirilir ve kartvizit hazırlanır. Birkaç hafta sonra sosyal medya başka, web sitesi başka, sunum dosyası bambaşka görünmeye başlayabilir.
Bu durum logonun kötü olduğu anlamına gelmez. Çoğu zaman eksik olan şey logonun etrafındaki sistemdir.
Kimlik, tekrar edilebilir kararlar bütünüdür
Kurumsal kimlik; renk, tipografi, fotoğraf yaklaşımı, ikon dili, boşluk kullanımı, yazı tonu ve hareket prensipleri gibi kararları birbirine bağlar. Ekip yeni bir ekran veya içerik hazırlarken her seferinde sıfırdan zevk tartışması yapmak zorunda kalmıyorsa sistem çalışıyor demektir.
İyi marka sistemi yaratıcılığı kısıtlamaz; dağılmadan üretilebilecek güvenli bir alan açar.
Tutarlılık her yüzeyin birebir aynı görünmesi değildir. Mobil uygulama ile basılı dosyanın ihtiyacı farklıdır. Önemli olan ikisinin aynı karakterden geldiğinin hissedilmesidir.
Logo tek başına hangi soruları cevaplamaz?
- Başlıklar ciddi mi, sıcak mı, iddialı mı konuşacak?
- Fotoğraflar doğal mı, stüdyo mu, belgesel mi görünecek?
- Mobil arayüzde vurgu rengi ne kadar kullanılacak?
- Sosyal medya şablonları birbirini tekrar etmeden nasıl tanınacak?
- Sunum ve teklif dosyalarında bilgi hiyerarşisi nasıl kurulacak?
- Animasyonlar hızlı mı, sakin mi, teknik mi hissedilecek?
Bu sorular yanıtsız kaldığında ekip logoyu korusa bile markanın tonu kısa sürede parçalanır.
Dijital ürün kimliğin gerçek sınavıdır
Bir amblem afiş üzerinde iyi görünebilir. Fakat küçük bir mobil başlıkta, hata mesajında, form alanında ve bildirim ikonunda aynı sistemin çalışması gerekir. Bu yüzden bugün kurumsal kimlik tasarlarken yalnızca baskı örneklerini değil, ürün arayüzlerini ve erişilebilirlik koşullarını da hesaba katmak zorundayız.
FPX’in kendi aksan rengi olan kırmızıyı her yüzeyi doldurmak için değil, karar anlarını ve önemli yönlendirmeleri görünür kılmak için kullanmamız buna basit bir örnek. Rengin gücü miktarından değil, tutarlı rolünden gelir.
Marka kılavuzu yaşayan bir araç olmalı
Yüz sayfalık fakat kimsenin açmadığı PDF, iyi bir kılavuz değildir. Günlük üretimde işe yarayan sistem; doğru dosyaları, renk kodlarını, tipografi ölçeğini, örnek uygulamaları ve kaçınılması gereken kullanımları kolay erişilir biçimde sunar.
Yeni kanal eklendiğinde kılavuz da büyüyebilmelidir. Bir uygulama geliştirildiğinde arayüz bileşenleri, sosyal medya ekibi genişlediğinde içerik şablonları sisteme dahil olur. Marka böylece dondurulmuş bir teslim değil, yönetilebilir bir varlık haline gelir.
Gerçek işlerde farklı ölçekler
İznik Hafriyat İşleri ve Özel Sezar Hospital gibi web ile kurumsal kimliğin birlikte ele alındığı çalışmalarda, dijital yüzey ve marka dili aynı karar setinden beslenir. Feyza Nail Studio gibi logo odaklı işlerde ise daha kompakt bir kimlik çekirdeği öne çıkar.
FPX Bilişim’de kurumsal kimlik tasarımı sürecini markanın nerelerde yaşayacağını anlayarak kuruyoruz. Yeni bir marka oluşturuyor veya mevcut kimliğinizin neden dağınık hissettirdiğini çözmek istiyorsanız birlikte değerlendirebiliriz.
